Insights
欧米では多くの時計ブランドが毎年出てくる中、お家芸であるはずの日本において世界に挑もうとするブランドはほぼ皆無。そんな中、時計のフェイスとベルトを別々に販売し、時計を道具としてではなくファッションとして愉しむことを提案するメイドインジャパンブランドが誕生した。
Solutions
ブランドのアイディア段階から参画し、知名度ゼロからTVで特集されるまで一気に駆け上がりました。時計業界の王道ではなく、カウンターとして過去を否定し、Knotとは何者なのかを創り上げ、ブランドを設計。手法もそれに伴い、クラウドファンディングを仕掛けたり、オンラインでカスタムオーダーを可能にしたりなどKnotらしい切り口で認知を拡げていきました。また時計のフェイスはもちろんのこと、ベルトにこだわることで時計の新しい楽しみ方を発信。
Results
年に一回も買えば十分と言われる時計業界において、Knotの顧客はベルトを買い足すなど年間4回購入されます。オンラインショップの購入率は非常に高く、１％以上を常に維持。
広告の打ち出し方も時計の機能を語るのではなく、Knotの考えや楽しみ方を伝えることで幅広い層の集客に成功。国内外あるいは老若男女問わず多くの方々に支持されています。
吉祥寺駅から徒歩10分、民家が並ぶ静かな場所にわずか10坪の店舗を構えました。青山や銀座でなく吉祥寺に最初の一店舗目を出すことで、Knotの哲学をより明確にしました。
吉祥寺という街には文化、自然、商い、多くの魅力が詰まっています。時計を売るのではなく、駅から歩く道さえも楽しんでほしい。店舗ではガラスケースを外し、自由に時計とベルトの組み合わせを楽しんでもらえる設計にしたことで、毎日行列が絶えない人気店となりました。